Wir sind visionär

Gedanken über die Werbung von morgen

Vor mehr als zwanzig Jahren gab es Debatten, die heute nicht mehr vorstellbar sind: Die einen sahen im Computer das Ende der Gestaltung und die anderen den Beginn einer neuen Epoche, welche sogar das Buch abschaffen sollte. Dabei bedienen die neuen Medien in der Werbewelt genau das, was die Menschen von ihnen fordern – und der Trend geht eindeutig zu mehr Gefühl, mehr Sinnlichkeit.

Eine Frage der Zeit

Heute wissen wir, dass technisch gesehen nichts mehr unmöglich ist – es ist alles nur eine Frage der Zeit.

Durch die Liberalisierung der Medien haben wir heute jede erdenkliche Möglichkeit zur Kommunikation. Die Aufgabe der Agenturen wird es sein, gangbare Pfade durch den Mediendschungel zu schlagen und so Orientierung für ihre Kunden zu schaffen.

Was werden die Menschen künftig wahrnehmen?

Die Menschen sehen sich heute mit einer oftmals verwirrenden Gleichzeitigkeit konfrontiert. Alles wächst zusammen: Internet und Fernsehen, Telefon und Computer, Radio und Podcasting. So wird es immer schwieriger werden, gemeinsame Erlebniswelten für eine Zielgruppe zu schaffen. Der virtuelle Raum wird die echte Welt niemals ersetzen können, aber sie wird immer stärker mit ihr konkurrieren. Die größte Gefahr dabei ist, dass die Realität zu einfach und zu schlicht wird, so dass sich die Menschen in ihr langweilen. Deshalb müssen aufregende, abenteuerliche und interaktive Werbewelten geschaffen werden.

In der Zukunft werden die Zielgruppen medial mobil und gleichsam auf der Flucht vor unseren Werbebotschaften sein. Wir müssen einen Weg finden, dass die Menschen unsere Werbung sympathisch finden und ihr freiwillig folgen. Wir müssen Kommunikation schaffen, die von der Zielgruppe als willkommene Information – oder vielmehr als gelungene Inspiration – wahrgenommen wird. Eine Inspiration ist im Grunde nichts anderes als eine Information mit Folgen. Und um genau das wird es zukünftig in der Werbung gehen.

Wir glauben, in der Zukunft wird es zwei Arten von Werbung geben:

Eine teure und eine effiziente

Bei der teuren Werbung werden die Botschaften so oft wie möglich durch alle denkbaren Kanäle gejagt – immer in der Hoffnung, die Zielgruppe im richtigen Moment zu erwischen.

Die effiziente Werbung hingegen wird auf Ideen setzen, die weitergegeben werden, wie zum Beispiel Anzeigen, die man weitererzählen, oder Filme, die man nachspielen möchte.

Leider wissen wir noch nicht, wie die Werbung der Zukunft aussehen wird. Aber das ist auch das Schöne und Spannende daran. Was wir wissen, ist, dass wir noch kreativer sein müssen als heute. Wir müssen noch mehr riskieren und auf Neues und Unbekanntes gefasst sein. Wir werden eine Menge guter Ideen brauchen, um Menschen zu überraschen und zu überzeugen.

Die Kommunikationskonzepte der Zukunft sehen den Kunden als Partner auf Augenhöhe. Wir müssen uns mit Menschen beschäftigen – mit ihren Lebensumständen, ihren Bedürfnissen und Gewohnheiten. Oftmals werden die echten Bedürfnisse der Kunden aus den Augen verloren. In Zukunft wird aus einem Unternehmensmonolog ein Dialog mit denen, um die es wirklich geht: den Kunden und Verbrauchern. Es geht um Austausch und gegenseitiges Verständnis.

Die Verbraucher von morgen sind Mitspieler und Mitgestalter. Sie werden zu Akteuren und bestimmen die Zukunft von Unternehmen und deren Marken. Hierfür werden ein großes Einfühlungsvermögen und Offenheit für neue Erfahrungen nötig sein. Werbeagenturen werden in Zukunft mehr denn je die Aufgabe haben, Unternehmen zu beraten und als Vermittler zwischen Konsument und Produzent zu agieren.

Schon heute entwickelt unser Team immer wieder neue Kommunikations- und Beziehungskulturen, um Interaktionen möglich zu machen. Dabei geht es weit mehr als nur um Werbung. Je besser es uns gelingt zu zeigen, wie ein partnerschaftliches Miteinander zwischen Verbraucher und Unternehmen aussehen kann, desto mehr neue und positive Impulse können wir Ihrem Geschäft und der Gesellschaft als Ganzes geben.